Comment mesurer l'efficacité de vos relations presse

Compter les articles ne suffit pas

Dix brèves dans des médias peu lus valent souvent moins qu'un seul article de fond dans le titre que lisent vos clients. La mesure doit refléter vos objectifs, pas seulement le volume.

Les indicateurs qualitatifs

• Pertinence du média : est-il lu par votre cible ?
• Messages repris : vos messages clés apparaissent-ils ?
• Place de la marque : sujet principal, citation, simple mention ?
• Porte-parole cité : votre dirigeant est-il identifié comme expert ?

Les indicateurs d'impact

• Trafic vers votre site après une parution
• Demandes de contact ou de rendez-vous mentionnant l'article
• Liens obtenus vers votre site, utiles aussi pour votre référencement
• Réutilisation des articles par vos équipes commerciales

Un reporting mensuel utile

Un bon reporting ne se limite pas à une liste : il analyse ce qui a fonctionné, ce qui n'a pas fonctionné et propose des ajustements pour le mois suivant.

Notre accompagnement

Sophie Candau Communication fournit un reporting mensuel de vos retombées presse, accompagné de recommandations stratégiques actionnables.