Entreprise italienne : comment être repris par la presse française

Un partenaire solide, une presse très parisienne

L'Italie est l'un des tout premiers partenaires commerciaux de la France, et les échanges industriels, agroalimentaires et culturels entre les deux pays sont intenses. Beaucoup d'entreprises italiennes considèrent donc le lancement français comme une formalité. Or le paysage médiatique italien, organisé autour de Milan et de Rome, ne ressemble pas au paysage français, très concentré à Paris, ni dans ses sujets, ni dans ses formats.

Ce qui change d'un pays à l'autre

La preuve avant le prestige

Le « made in Italy » ouvre des portes, mais les journalistes français sont sceptiques devant les superlatifs. Ils préfèrent des éléments vérifiables : chiffres de production, références clients, investissements en France, certifications.

Le secteur compte plus que le pays

Les rédactions françaises suivent des rubriques : luxe et mode, design et maison, agroalimentaire et vins, industrie et mécanique, énergie, mobilité. Votre sujet doit entrer dans une rubrique existante, avec un angle français : implantation, recrutement, partenariat, innovation.

Un porte-parole en France

La communication italienne est très visuelle et relationnelle. Les médias français veulent un interlocuteur identifié, joignable en français, capable de commenter l'actualité du secteur en France et pas seulement de présenter le produit.

Les médias à cibler en priorité

• La presse économique nationale pour l'annonce d'implantation
• La presse spécialisée de votre filière : mode et luxe, design, agroalimentaire, industrie
• Les magazines et médias culturels si votre histoire est patrimoniale ou artisanale
• Les rédactions régionales dès que vous ouvrez un site, une boutique ou un bureau

Les erreurs les plus fréquentes

• Envoyer un dossier de presse uniquement en italien ou en anglais
• Attendre d'avoir une filiale française pour commencer à dialoguer avec les médias
• Multiplier les communiqués sans fil rouge éditorial sur l'année

Notre accompagnement

Nous aidons les entreprises italiennes à construire un message crédible en France, à rédiger leurs contenus en français et à obtenir des retombées dans les bons médias, avec un reporting mensuel.